Невозможно представить современный мир без этикетки! В максимально сжатом виде этикетка на продуктах питания и промышленных товарах представляет покупателю всю необходимую информацию о товаре: его наименование, состав, энергетическая ценность, дату выпуска, срок годности, сведения о производителе, его адресе, импорте, краткие указания к правильному применению и другие сведения. Кроме информативной функции, этикетка является мощным средством для рекламы самого товара и его бренда, осуществляя, выражаясь языком маркетологов, продвижение товарной марки на рынке. Яркие, красочные, или, напротив, строгие, лаконичные, но сделанные с тонким, четким изяществом, этикетки с узнаваемым логотипом бренда в сочетании с общим грамотным дизайном и сопутствующей рекламой, всегда останавливают на себе взгляд покупателя, вызывая в памяти определенные ассоциации с товаром, ощущения от его использования и употребления, таким образом, формируя отношение к бренду. Многие этикетки являются настоящими миниатюрными произведениями искусства, картинами со своим сюжетом и смыслом, выражающими основной посыл, призванные создать нужное настроение, эмоции и чувства.